Formez-vous à la Publicité en ligne

Module 1 : Introduction à la Publicité en Ligne et Création de Campagnes

• Présentation des plateformes publicitaires : Google Ads et Facebook Ads, et leur fonctionnement respectif.
• Types de campagnes : Réseau de recherche, réseau display, vidéos (YouTube), campagnes Facebook (Feed, Stories, Audience Network).
• Création de la première campagne publicitaire :
  • Objectifs de campagne (notoriété, génération de leads, conversions).
  • Définition du budget et choix du ciblage (géographique, démographique, intérêts).
• Introduction aux groupes d’annonces, aux mots-clés et aux annonces textuelles.
• Exercice : Créer une campagne Google Ads sur le réseau de recherche et une campagne Facebook Ads ciblant le feed et les stories.

Module 2 : Optimisation des Annonces et Choix des Mots-Clés

• L’importance des mots-clés et du ciblage par audience : Ciblage des intentions d’achat sur Google Ads et des centres d’intérêt sur Facebook Ads.
• Utilisation des outils de planification : Outil de planification des mots-clés de Google et outil d’audience Facebook (Audience Insights).
• Création d’annonces performantes : Rédiger des titres, descriptions et extensions d’annonces textuelles sur Google Ads ; rédiger des messages et visuels engageants pour Facebook Ads.
• Stratégies d’enchères : Coût par clic (CPC), enchères manuelles, automatiques et stratégies d’enchères basées sur la conversion.
• Exercice : Optimiser les mots-clés et audiences pour une campagne existante, et rédiger des annonces percutantes sur Google Ads et Facebook Ads.

Module 3 : Suivi des Performances et Ajustements des Campagnes

• Suivi des KPIs essentiels : Taux de clics (CTR), taux de conversion, coût par clic (CPC), coût par acquisition (CPA).
• Analyse des performances sur Google Ads et Facebook Ads : Utiliser Google Ads Manager et Facebook Ads Manager pour interpréter les données de campagne.
• Ajustements des campagnes : Modification des enchères, du budget, et affinement du ciblage.
• Introduction aux tests A/B : Tester différentes annonces et variantes d’audience pour améliorer les performances.
• Exercice : Analyser les performances d’une campagne, ajuster les enchères et optimiser le ciblage sur les deux plateformes.

Module 4 : Remarketing et Campagnes Avancées

• Introduction au remarketing : Ciblage des visiteurs ayant déjà interagi avec votre site ou vos réseaux sociaux.
• Mise en place d’une campagne de remarketing : Configurer le suivi des conversions, définir les audiences personnalisées sur Google Ads et Facebook Ads.
• Stratégies avancées : Campagnes vidéo YouTube, campagnes display, campagnes Shopping Google, et campagnes Facebook (carrousel, collection).
• Utilisation des extensions d’annonces : Améliorer la visibilité et le taux de conversion avec les extensions d’annonces sur Google Ads (site link, callout) et les formats interactifs sur Facebook (lead ads, canvas).
• Exercice : Configurer une campagne de remarketing sur Google Ads et Facebook Ads, et utiliser les extensions d’annonces pour augmenter la visibilité.